Nudge Theory là một khái niệm trong lĩnh vực kinh tế học hành vi, đề cập đến các chiến lược thiết kế lựa chọn mà tác động nhẹ nhàng để khuyến khích các cá nhân đưa ra các quyết định tốt hơn mà không cần đến các biện pháp bắt buộc hoặc hạn chế lựa chọn. Lý thuyết này được phát triển bởi Cass Sunstein và Richard Thaler, và đã được trình bày chi tiết trong cuốn sách của họ mang tên "Nudge: Improving Decisions About Health, Wealth, and Happiness" vào năm 2008.
Theo lý thuyết này, một "nudge" (cú huých, hoặc sự thúc đẩy nhẹ) là bất kỳ sự can thiệp nào vào cách trình bày các lựa chọn mà có thể thay đổi hành vi của mọi người mà không làm giảm các lựa chọn hoặc thay đổi các kết quả tài chính đáng kể. Ví dụ, đặt hoa quả tại mắt cáo của quầy thực phẩm để khuyến khích mua chọn lành mạnh hơn, hoặc thay đổi cách thiết lập mặc định trong các lựa chọn lưu trữ hưu trí để khuyến khích tiết kiệm tài chính.
Nudge Theory đã được áp dụng rộng rãi trong nhiều lĩnh vực như chính sách công, y tế, giáo dục và tài chính cá nhân, nhằm cải thiện các quyết định cá nhân mà không cần đến các quy định nghiêm ngặt hoặc các chế tài pháp lý.
Tài liệu tham khảo
- https://www.imperial.ac.uk/nudgeomics/about/what-is-nudge-theory/
- https://whatfix.com/blog/nudge-theory/
- https://www.businessballs.com/improving-workplace-performance/nudge-theory/
Không có nhận xét nào:
Đăng nhận xét